每年秋季,电视扎堆出新,今年也不例外。红星新闻记者注意到,包括TCL、海信、小米、康佳、创维等陆续发布新品,超大屏、场景化、前置化成为彩电消费市场的三大趋势,而激光电视、可折叠电视、可移动电视等也开始进入消费者视野。
业内人士指出,电视机产品呈现分化趋势,入门级产品价格不断走低,知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势。
趋势1:更大观影面积
百吋大电视相继发布
8月,创维发布100吋电视;9月,TCL发布115吋超大尺寸电视;海信发布120吋可折叠激光电视……
从电视品牌的发布情况看,越来越大的屏幕尺寸开始满足更高的消费要求。奥维云网的数据显示,2022年,电视尺寸仍以55吋、65吋为主,但其中75吋超大屏电视的占比迎来高速提升。而在不到一年的时间内,从销售端的数据显示,75吋电视已成为主流。
在四川苏宁的电视消费者中,有46%的消费者选择75吋以上的电视,这一消费群体的消费金额占到整个电视销售金额的71%。“现在75吋已成为最主流尺寸,后期85吋是主要竞争战场”,四川苏宁易购智能互联经营部采销总监周含潇表示,用户消费状态从满足基础需求转向满足品质需求,也推动了彩电行业的增长逻辑从总量增长向结构增长转变。
来自富海智慧家三翼鸟公司的数据也显示,70%的装修者会更倾向选择75~85吋的大尺寸电视。公司设计师杨山川认为,目前市场主流的75吋电视已经不能满足一部分消费者的需求,一些消费者更倾向嵌入式投影,也是为了获得更大的观影面积。
“2023年,85寸及以上尺寸的大屏电视需求量大幅度提升,这一方面是因为上游面板等原材料价格的浮动,让消费者能以相同的价格选购到更大的屏幕;另一方面与逐步高端化、差异化的行业产品创新有关。”海尔智家四川分公司视听产业总监刘海龙分析说,大屏化和高端化是电视行业的显著趋势,零贴、平嵌这些前置化设计是行业的一大趋势。
那么,电视屏幕越来越大,人眼适合观看多大?业内人士表示,据测算,当观看距离在2.3米时,人眼在无需转动眼球的情况下,可聚焦的面积大于75吋。当观看距离更远,可聚焦的面积更大。过去的电视机屏幕之所以较小,不是因为人眼不适合看大屏,而是因为分辨率低,在大屏上呈现画面会变得模糊。
趋势2:更好显像功能
激光电视冲击LED
在当下的大屏电视中,LED屏幕仍是主流。同时,拥有护眼功能卖点的激光屏电视开始逐步渗透市场。“我对电视的需求就是看一些大片,这就需要电视有很好的屏幕显像功能”,在苏宁春熙门店,一位选择电视的顾客表示,“以前我以为这种激光电视并没有很高的色彩还原度,看起来有失真的感觉,但是在现场看到它和普通液晶电视来比的话,饱和度要更高一点。”
《2023年激光显示产业高质量发展白皮书》称,激光显示在应用场景方面全域崛起。主流应用场景——如:家用、工程、商务、教育在今年上半年继续高歌猛进,分别收获20%~40%的同比增长,中国电影院线已经有60%以上的投影机更新成了激光光源。而在网红餐饮、户外露营、智慧文博等新兴场景,今年上半年,激光显示实现了2倍以上的规模增长。
9月19日,2023全球激光显示技术与产业发展大会上,中科院院士欧阳钟灿表示,“技术优势明显、产业链整合能力增强、场景应用空间打开、市场认可度升温,激光显示已经来到爆发的临界点上,未来成长的机会巨大,一旦突破这个临界点,将会爆发式增长。”
国内外厂商似乎都在映证这个观点。海信视像科技总裁李炜介绍说,过去两年,全球激光显示上下游产业链核心企业数量翻倍,从2021年100家增长至今天的200多家。德国徕卡相机大中华区董事总经理Siegmund Dukek也宣布,徕卡的第一台激光电视Cine 1即将上市。
趋势3:更多观看场景
可折叠可移动受欢迎
同时,越来越多的家庭开始购买可折叠或可移动的电视,来扩大电视的使用场景。
传统超大屏电视入户安装动辄两三小时,甚至需要动用吊车或拆窗入户。9月19日,海信发布的全球首款120吋可折叠激光电视L5K,从入户、调试到安装,则仅需40分钟。该电视具有“框架可折叠、柔性屏幕可卷曲”的特性,入户时框架180°折叠,屏幕膜片卷曲后与框架分体入户,可以进入各类电梯。同时,屏幕厚度只有2cm,挂在墙上,平整得就像一幅画。
而小度推出的27寸超大平板被不少网友作为电视的移动版。其底部隐匿万向滑轮,可移至卧室、厨房、餐厅、洗手间等各个家居空间,屏幕支持高度升降、俯仰调节和左右90度旋转,同时配备大容量电池,不插电也可长时间自如使用。在产品形态上的创新突破,使其具备更便捷的全屋移动方式。
市场上和这款产品类似的还有其他几个品牌,它们的定位其实是希望这款产品能和用户距离更近,陪伴更多,它们更像是不同场景中的“第二块大屏”。在电视、电子白板和手机、电脑之间,它在夹缝中找到并试图去解决一部分用户的需求,并且希望通过创新的产品形式赢得这一小块市场。
红星新闻记者 郭晶晶
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